2017年云南旅游市場整治力度加大。云南省省長阮成發表示，在整治過程中，云南對旅行社、導游、景區實行了負面清單管理。全年共查處173家旅行社，占云南省總量的1/5，吊銷36家旅行社經營許可證，是2016年的12倍。
阮成發進一步指出，經過一年的努力，云南旅游市場秩序整治效果明顯，壓倒性態勢正在形成，具體表現為“兩個沒有，一個大幅下降”。“原來鋪天蓋地、惡性競爭的低價游基本沒有了，原來普遍存在明目張膽的強制購物現象基本沒有了，原來居高不下、此起彼伏的旅游投訴大幅下降。”
在市場整治過程中，云南對吊銷經營許可證的旅行社法人(代表)和實際控制人，實行終身行業禁入。向社會公布69家旅游社193條不良經營行為記錄，對問題嚴重的7家旅行社重點監管并向社會公示。查處了93家A級景區，取消2家4A級景區、6家3A級景區資質，查處了134名導游，吊銷了10名導游的資質。
同時，云南省政府每月都要專題研究旅游工作，并不斷強化屬地管理責任，進行考核，對考評處于末位的相關人員進行約談問責。據悉，2017年共問責不作為慢作為的干部40多人。
一直以來，云南旅游問題多發，對此，在2017年4月，云南堪稱“史上最嚴”的22條旅游市場秩序整治措施也正式落地。重拳整治之下，云南取消全省所有的旅游定點購物、嚴格禁止暗藏陷阱的低價游、嚴厲打擊欺詐消費，查處了一大批案件。
雖然整治工作取得的效果顯著，但是仍然存在一些不容忽視的問題。阮成發坦言，部分旅游企業經營模式并未改變，誠信經營的制度體系還沒有完全建立，一些違法違規行為由地上轉入地下、由明目張膽轉為喬裝打扮。“冰凍三尺非一日之寒，面對新情況新問題，將以更大的力度、更嚴的措施使旅游市場秩序根本好轉。”
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