11日，第三屆中國文旅產業巔峰大會暨產業資源鏈接博覽會在北京震撼開場。本屆大會以“共享•共贏•共同體”為主題，匯集產業領袖人物、鄉村振興先鋒人物、金融實力大咖和文旅產業大咖，圍繞文旅產業升級、鄉村振興、旅游+金融等主題進行了精彩的發言與對話。
本屆大會是一場百家爭鳴、百花齊放的文旅產業盛會。現場聚焦文旅產業新思路新機遇，精彩不斷，大會再掀高潮，近30位大咖發表精彩主題演講，干貨滿滿，掌聲不斷。
中國旅游研究院院長戴斌說：文化與旅游創業的方向是要滿足14億人的需求，不能將少數人的高端消費當做是基本的市場方向，也不能將節假日旅游市場規模和發展階段性特征當做是產品趨勢，要真正研究產品市場，做文創不忽悠、做科技不忽悠、做產業布局不忽悠 ，以共同價值為導向，不斷推進供給側結構調整，做國家倡導的有價值的文化旅游產品，講老百姓感興趣的故事，這是新時代賦予我們的使命。
華僑城集團總經理、中國旅游景區協會會長姚軍說：文化是旅游最好的資源，旅游是文化最大的市場。文化有利于旅游的特色化、品質化、效益化的發展，而旅游又有利于文化的吸引力、競爭力、影響力的提高。在文化旅游上升到國家戰略發展新高度、產業投資主體呈現競爭新格局、消費升級倒逼供給側創新產品新形態的背景下，文旅產業發展邁進新時代。
文旅產業融合的有效路徑有：文化和旅游的產業資源融合，科技進步帶來的技術融合，宜居宜游、主客共享的功能融合及三次產業融合帶來的景城界域融合。
文旅產業融合發展產生了新的機遇：一是政策機遇。國家設立文化和旅游部，原本相對獨立和分隔的產業相關政策必將形成融合，促進文化事業、文化產業與旅游業的深度融合。二是市場機遇。市場規模方面，預計“文化+旅游”的產業在未來5-10年將達到15萬億的規模。細分市場方面，應更關注游客多元化與個性化需求的轉變，旅游企業策劃團隊要重點研究90后、00后消費者的特性和消費偏好。三是業態機遇。以華僑城集團為例，不斷豐富發展“文化+旅游+城鎮化”、“旅游+互聯網+金融”兩大創新發展模式的內涵與外延，迅速形成全國性布局，并構建“文化+”“旅游+”“互聯網+”新興產業生態集群。
中國已進入中國特色社會主義新時代，追求更高品質的文化生活及幸福感、獲得感、體驗感，成為當下及未來最大剛需。
國家發改委城鎮中心原副主任，現任中心智庫副理事長喬潤令說：中國城鎮化進程現狀主要呈現四大現象。一是隨著中國城鎮化推進，農村土地不減反增;二是中國城鎮建設用地和農村用地標準遠超國家標準;三是中國多地城鎮正在收縮;四是隨著中國大量農民進城，宅基地大范圍增加。
土地利用的新領域和政策導向也趨向于四個方面。一是控制數量擴張，提高土地利用效率;二是鼓勵利用四荒地和集體建設用地發展旅游業;三是不同區域土地開發重點加速分化;四是農村宅基地將是未來最大用地空間。土地利用的政策和市場走向處于十字路口，人口流向發生很大變化，不同土地開發價值需重新估量利用。
如何獲得和開發土地?一方面可通過政府獲得國有建設用地。另一方面旅游用地新領域的關鍵還在于土地與農村集體資源，要重點關注農村集體建設用地。
祥源鳳凰旅游發展有限公司董事長，鳳凰古城文化旅游投資股份有限公司董事長，黃龍洞投資股份有限公司董事長葉文智說到：中國旅游的成長之路是文化推動了旅游產業的振興和崛起，是旅游促進了文化的繁榮，文化和旅游產業的融合見證并伴隨著國家改革開放的非凡歷程，推動中華文明的復興崛起。旅游的過程是體驗、欣賞和感受文化的過程。文化是旅游的根和本，旅游是文化的形和體。應該說中國旅游是因文化而起，文化自信成就了藝術鳳凰。
深大智能集團CEO汪早榮說：旅游目的地資源方已步入“新零售”運營時代。旅游新零售有兩個關鍵點，其一借助先進的物聯網、人工智能等技術，打造數字化、智能化和可視化的服務場景，如人臉識別技術用于自助購票、景區檢票、酒店預訂、入住全程無人化等。其二打造“體驗式”產品服務，例如同一個景區采取不同打法，通過研學、親子、公益活動等寓教于游;發展“旅游+”產品，打造核心流量+夜游項目，提升消費客單價。可見，未來在線旅游市場競爭，必定是擁有產品供給創新能力和線下消費場景流量獲取能力的企業更容易勝出。
臺灣原客家委員會副主委、臺灣百億客家桐花祭操盤手莊錦華說到：做文旅，要有文創思維、未來思維、科技思維。文化和旅游的結合代表文創會變成旅游的核心，文化+旅游會更有生命力，旅游高度來自文化深度與故事綻放力。以“百億客家桐華祭”為例，優秀的文創產品應具有“從文化切入、運用文化圖騰、展現地特性、打造可敘事性”特質，風土資本創生萬物，創意跟生活用品的結合為文旅風情注入新的生命。要重視文化，從文化出發，從消費者需求出發，隨時求新，隨時求變，隨時創夢，隨時創新。
此外，大會邀請了巔峰智業創始人、華僑城旅游投資管理有限公司董事長劉鋒與中景信旅游投資開發集團有限公司總經理黎志開啟一場智慧激蕩的大咖會話。
黎志說，山水不僅僅是自然，同時也有文化，有性格脾氣，在打造的時候，觀光不是唯一，還要摸透脾氣。
觀光旅游產品要專注于核心吸引力的打造，但也要逐漸豐富夜生活。觀光與休閑并不矛盾，如山上聽風聲鳥聲雨聲，山下歌聲燈紅酒綠等，要形成1+1=3的效果。
真正的創新不是在辦公室里，而是在夢中，或走在大山里頓悟，才能得到創新。
劉鋒表示，看山不僅是山，山還有文化，更有內在的脾氣和性格，需要因地制宜，發掘內在靈魂，植入多元內容。自然景區的打造首先要有核心吸引物，求新、求異、求特，在大同的世界打造大不同，并在此基礎上進一步打造慢觀光，樂度假，在山下打造集合多元業態的綜合體。山上游山玩水，山下吹拉彈唱，讓詩和遠方完美結合。旅游發展千變萬化，做到匠心精神非常不易，需幾十年如一日，慢工出細活，少些模仿、多些創新，少些概念、多些內容，少些蠻想蠻干、多些創意引領，不忘初心，攀山越嶺，在持續創新的道路上不斷前行。
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