創意營銷加速升級的今天，跨界創新融合線上線下全場景營銷已然成為了品牌出圈的趨勢，越來越多的品牌通過高參與度的場景營銷來傳遞品牌態度，以此實現目標群體對品牌和產品的好感轉化。近期，新國貨面膜品牌膜法世家以民謠音樂節為契機，強化品牌與年輕群體的連接與共鳴，將影響力轉化為商業動力，把品牌年輕化營銷推向新高度。

以音樂為媒，精準觸達Z世代消費群體

在新商業時代，年輕人終將占領世界，永遠保持和年輕人同頻，和新時代最年輕的新物種一起進化，才是未來之道。如今隨互聯網興起并逐漸成長的Z世代，蘊藏著巨大的市場潛力，也正潛移默化影響著各個消費領域的發展方向。

在精準洞察Z世代的興趣愛好邊界和音樂消費習慣后，膜法世家跨界玩起了興趣圈層音樂營銷，把目光對準了Z世代中備受青睞的民謠音樂類目，將民謠音樂元素植入品牌DNA，打造獨具個性和氣質的民謠音樂節活動，觸碰年輕人的精神世界。

其實，將品牌與民謠音樂進行IP捆綁的破圈營銷思路，映照了膜法世家品牌創始人尚良的初心。對尚良而言，“初心即遠方”。創辦膜法世家14年里，他深知做品牌不難，做大做好品牌很難，而音樂是他的情感寄托，他愛音樂的自由和炙熱，更懂音樂創作人堅持初心的不易。無論是創業還是做音樂，他都堅持初心并以飽滿的熱情砥礪前行，堅信只有這樣才能走向遠方。用行動彰顯初心與熱愛，尚良也登上了音樂節舞臺，用音樂傳遞青春生活態度，向民謠致敬。

（膜法世家品牌創始人尚良）

四城一路巡唱，打造沉浸式民謠音樂盛會

民謠很多時候不像一首歌，更像在聽一個故事，而歌頌和追憶青春成為了民謠歌曲的基調之一。膜法世家民謠音樂節以“謠唱青春 有膜有Young”為主題，從活動主題到節目歌單、主視覺到物料呈現都緊緊圍繞“青春”二字來開展。以青春為名，集結巡演城市的原創民謠音樂人，每場4組本土樂隊動情演繹，唱響青春之歌，為廣大樂迷和粉絲帶來極具感染力的民謠視聽盛宴。

10月16日起至11月6日，載著青春與夢想的膜法音樂大篷車一路巡游，依次落地廣州、深圳、成都、西安4城開唱。每座城市都有其獨有的生活印記，大篷車每抵達一座城市，即前往城市多個地標打卡宣傳，到演出當天停靠在演出場地“變身”為演出主舞臺，開啟精彩紛呈的民謠演出。無門票限制的開放式舞臺、獨具品牌元素的拍照打卡區、洋溢青春氣息的純享音樂，讓不少慕名前來的樂迷與膜粉盡情沉浸在民謠音樂氛圍中。

線上線下沉浸式傳播，跨圈爆破品牌聲量

音樂節的舉辦恰逢雙十一前夕，膜法世家在提高品牌認知、與目標群體產生強聯系時，同步為年度大促撬開了品牌流量入口，搶占用戶心智。

區別于傳統營銷打法，膜法世家民謠音樂節以“事件感+沉浸式+交互式”多路徑創新營銷模式實現破圈。在預熱前期，音樂節主題H5登陸品牌官微、官博宣發，用戶通過收聽和選擇其中一首青春BGM，并上傳個人照片來生成專屬的青春民謠屬性海報，分享后即可領取門票或禮品。官方自媒體及抖音快手平臺、網紅達人站內外全域曝光、全渠道直播間同步預熱，這種分享型交互傳播模式，為品牌導入了大量粉絲，提升了用戶對品牌和音樂節的興趣和關注度。官方視頻號分時段發布音樂節花絮，并聯合巡演所在城市的頭部微信公眾號，多渠道配合預告音樂節信息，以此輻射廣泛音樂愛好者，營造活動事件感和期待感，引發全城粉絲關注和報名。除此之外，膜法世家還邀請音樂人在自有媒體賬號上發布ID及Vlog，借用音樂人自身影響力號召粉絲參與，為活動堆高聲量。

對于未能前往現場圍觀的粉絲用戶，膜法世家通過抖音、快手平臺直播音樂節現場，吸引在線用戶觀看；與此同時攜手本地KOL現場打卡音樂大篷車，通過圖文或視頻方式植入品牌活動內容，云分享民謠音樂節現場的歡樂與感動。巡游期間，膜法世家還通過社交媒體上線“民謠電臺”，推出專屬定制的“青春主題曲”，讓更多不在現場的聽眾“聲”臨其境感受民謠的魅力。通過這一系列生活化、易傳播的沉浸式種草模式，讓大眾聚焦音樂節，為膜法世家音樂節IP沉淀品牌資產。

正值膜法世家14周年慶，品牌在音樂節贈禮方面也顯得頗有心意。膜法世家為音樂節專屬定制了“14周年青春膜young限定禮盒”作為驚喜抽獎環節的幸運大禮送給現場觀眾，禮盒包含膜法世家當紅爆款綠豆泥膜、紗布面膜、逆時空黑面膜及實用型創意周邊，外觀上以音樂元素融合“膜法書”造型，通過掃描盒內二維碼，可以收聽民謠音樂節關聯曲目，高品質的產品加上好玩、有趣的創意呈現為產品自傳播賦能。產品創意與音樂節元素雙向融合，助力品牌出圈。在面向用戶審美升級、體驗升級、消費升級的今天，需要仰賴的是以目標群體的需求為導向進行多維創新，而膜法世家14年來在產品和營銷方面的不斷創新，做的就是為用戶帶來更趣味化、多元化、高品質的護膚體驗，。

從興趣入手，在Z世代中建立品牌理念與生活態度之間的關系，引發情感共鳴，既輻射了品牌自有粉絲，又打通了不同圈層消費群體，為深化內容營銷、催生消費機會和提升流量轉化創造了新可能。通過本次膜法世家民謠音樂節，我們看到了膜法世家品牌年輕化營銷的態度和決心。未來，膜法世家將繼續保持熱愛、專注與堅持，并將這種態度貫徹到產品研發和營銷創新，帶著初心繼續走向遠方，讓我們共同期待。

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