近年來，王老吉的營銷可謂是無頭蒼蠅，到處亂撞，隨著加多寶的重新崛起，王老吉品牌不斷的被稀釋。
只因為一個禮節性的點頭，就成為商家宣傳的噱頭，深圳華大基因(206.750,6.04,3.01%)CEO尹燁覺得很郁悶，于是就發了一條微博進行澄清，沒想到成為社交媒體的熱門話題。
今天，在王老吉的官方微博上，發布了這樣一條信息，宣稱：在《財富》國際科技頭腦風暴大會上，王老吉公布了國家863科技成果，那就是喝王老吉可以延長10%的壽命，因為這個成果，廣藥集團董事長李楚源與華大基因首席執行官尹燁在醫療產業論壇上進行了高端互動，這個成果深得尹燁的認同，為此，該官方微博以“華大基金總裁尹燁為王老吉國家863科技成果‘喝王老吉可延長10%壽命’點贊。”為標題進行傳播。
該微博可能發布過于倉促，竟然把“華大基因”寫成了“華大基金”。這還不是關鍵的，事實上，在這次論壇上尹燁面對李楚源，僅僅是一個禮節性的點頭，就被廣藥集團曲解為認同對方的說法，而在其官方微博上進行“炒作”。
為此，尹燁也在自己的微博上進行了澄清，表示，自己雖然平時也喝王老吉，這次論壇上也和李楚源在一個Panel，也有過一個禮節性的點頭，但并不代表就認同這個結論。因為，沒有任何單一因素能形成如此顯著的異。
在這次醫療產業論壇上，尹燁就“人類終極壽命到底在哪里”的問題，他表示，按照哺乳動物壽命生長周期的5-7倍計算的話，人類的極限壽命應該在100-175歲之間。但是，不排除遺傳基因、腫瘤、傳染病、心腦血管疾病等，人類未來的壽命雖然可能會繼續延長，但是還是要綜合考慮多方面的因素，而不是僅僅因為一個方面的因素。
對于“喝王老吉可延長壽命10%”的說法，網上也迅速的做了一個網絡調查，結果82%的網民覺得“自己的智商受到了侮辱”，僅有5%的網民表示“看到了長壽的希望”。而更有78%的網民認為“王老吉的這個營銷不成功，降低了品牌的可信度。”可見，廣藥集團的說辭并不能得到廣大消費者的認同，這樣的宣傳無異于打自己的臉。
多年關注王老吉品牌的品牌戰略專家，北京禾生品牌管理機構首席品牌管理顧問李文剛告訴《商學院》記者，在王老吉品牌還沒有易主的時候“怕上火喝王老吉”可以說是定位非常精準，但這個主張是當時的加多寶集團提出的，因此在品牌易主后，自然而然就轉換成了“怕上火喝加多寶”，最終品牌訴求成功實現了轉移。
而重新拿到王老吉品牌的廣藥集團，除了拿到了王老吉的品牌，但卻一直沒有找到一個適合王老吉品牌的主張和定位，有一段時間主打合家歡概念，最終也沒帶來認知的成功，最終不了了之。近年來，王老吉的營銷可謂是無頭蒼蠅，到處亂撞，隨著加多寶的重新崛起，王老吉品牌不斷的被稀釋。
“因為不能繼續沿用以前的訴求和主張，王老吉一直沒有找到更尖銳的賣點，也沒有在消費者頭腦中建立起新的品牌認知。這是王老吉這幾年比較遺憾的地方。而對于延長壽命一說，即便有國家權威機構背書，也無濟于事，弄不好也會給權威機構惹來輿論上的麻煩。保健品尚且不能這樣訴求，何況一個飲料。”李文剛表示。
一位不愿意透露姓名的業內人士表示，廣藥集團作為一個國有企業，其思維方式還是比較官本位的，與市場和消費者仍有很大的認識上的隔閡。而王老吉的品牌營銷也越走越偏，偏離了正常的認知軌道。
關于對“喝王老吉可延長壽命10%”的說法如何回應，《商學院》記者聯系了廣藥集團相關人士，截止發稿前還未收到對方的回應。
原標題：王老吉營銷越走越偏 超八成網友認為智商受到了侮辱
責任編輯：
