繼30.87億元、34.28億元之后，春節檔全國電影票房再次被刷新。據新聞出版廣電總局電影局初步統計，2018年2月15日至21日春節假期中，中國電影票房為57.23億元，同比增長66.94%;2月16日，正月初一的票房達12.68億元，超越去年8.09億元，成為我國電影市場單日票房冠軍。
票房最終要靠口碑制勝
正月初一，有《唐人街探案2》《西游記女兒國》《熊出沒·變形記》《紅海行動》《捉妖記2》《祖宗十九代》6部新片上映，成為今年春節檔的票房主力軍。
根據新聞出版廣電總局電影局披露的數據，7天內，《唐人街探案2》《捉妖記2》《紅海行動》分別以18.94億元、17.03億元、11.97億元票房成為今年春節檔電影市場前三甲，包攬了83.77%的市場份額，《西游記女兒國》《熊出沒·變形記》分別以4.35億元、3.65億元位列第四五位。
單日票房方面，除除夕因無新片大規模上映最低外，從初一到初六呈現逐日下降的趨勢，再次印證了節日電影消費的規律。《捉妖記2》在正月初一以5.43億元創造了中國電影單片單日票房新紀錄，但初三起單日票房被《唐人街探案2》反超直到初六。
中國電影資料館開展的全國電影觀眾滿意度調查顯示，影片日票房走勢變化，說明影片最終要依靠口碑制勝：滿意度相對靠后的《捉妖記2》《西游記女兒國》票房呈現快速回落，而滿意度冠軍《紅海行動》票房低開高走，譜寫出了明顯的逆襲曲線。
老梗變出新花樣
能擠進全年最火檔期春節檔的電影，一定程度上說都是贏家。今年春節檔6部新片中，4部是續集。它們憑借口碑票房雙贏的前作，積累了觀眾群和票房預期，但最終表現如何，還是要看能否根據市場喜好作出調整，將受眾熟悉的老梗變化出新花樣。
《捉妖記2》突出“團圓”主題，與上一部主要講述人的世界相比，主要圍繞妖的世界展開，胡巴之外的眾多“新妖”成員首次亮相。《唐人街探案2》延續“喜劇+推理”風格，引入“世界名偵探大賽”，其對東西方文化、懸疑與喜劇的巧妙融合，以及“唐探宇宙”的構想，成為國產電影一次別開生面的創新。
《熊出沒·變形記》作為系列第五部，角色也有新突破，將戲劇沖突設置為父子矛盾而非此前簡單的二元對立，成為國產動畫從純低幼向全年齡段轉變的重要嘗試。《西游記女兒國》則被一些觀眾認為沒有挖掘出傳統故事的新內涵，票房稍遜一籌。
業內人士指出，高水平的續集電影頻出，體現出制作者有意識地最大化地發掘電影的商業價值;未來的續集電影制作會更加成熟，還將以“集團作戰”的形式搶占票房市場。
優質內容仍是核心競爭力
喜劇和合家歡電影，一直是春節檔的主流，今年雖然也不例外，但部分影片的表現證明這并非市場鐵律。
根據中國海軍也門撤僑真實事件改編的《紅海行動》，以戰斗作為全部劇情，摒棄了多余的煽情、夸大的民族主義和個人英雄主義，展現了真實殘酷的戰爭和溫情催淚的人性。這部主旋律熱血之作，以口碑和票房的雙贏，對春節檔給予了強勢提振。
相比“五大天王”，《祖宗十九代》則票房相對慘淡，7天內只取得約8888萬元，明顯掉隊。同樣是喜劇題材，《祖宗十九代》被不少觀眾認為內容邏輯不盡如人意，更像相聲劇。
此外，部分影片針對三四線城市的營銷，也是其市場成功的重要因素。如《捉妖記2》在廣大鄉村開展了“胡巴進鄉里，幸福村村通”的刷墻宣傳;《唐人街探案2》則開通了“唐人街探案2高鐵專列”，將電影元素貼上了返鄉的列車。
中影星美院線宣傳副經理楊帆認為，春節檔影片非常有必要將營銷資源向三四線城市傾斜，因為春節期間大量人群返鄉，三四線城市居民成為觀影主力。
專家指出，春節檔發展到今天，已經不單單屬于“喜劇合家歡”電影的天下，以優質內容和準確營銷為核心的成熟產業駕馭者，更顯示出本質的市場競爭力。
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