近期爆火的貴州“村超”比賽舉辦地榕江縣，當地酒店訂單同比增長超11倍；因龍舟漂移而備受關注的廣東佛山，端午假期的酒店訂單同比增長55%……假期盡管只有3天，但旅游出行市場依然繼續保持快速復蘇的趨勢。
經文化和旅游部數據中心綜合測算，全國國內旅游出游1.06億人次，按可比口徑恢復至2019年同期的112.8%。作為文旅行業排頭兵的華僑城，通過創新文旅業態，豐富產品供給，打造了諸多游客熱衷的旅游目的地，共接待游客超190萬人次，按可比口徑恢復至2019年同期的135%，不但民俗文化游項目大熱，夜經濟和避暑游項目也受到更多關注。
端午假期的優異成績，體現了在“1231”文化業務新發展思路和“兩核三維多點”旅游業務新發展格局下，華僑城文化和旅游業務專業化能力的進一步提升。隨著暑期等旅游旺季的到來，人們節假日休閑購物、出行旅游等消費需求將進一步釋放，華僑城也將繼續以高質量的產品供給，為促消費擴內需蓄能加力。
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營造主客共享文旅新場景，傳統文化玩出新意思
端午假期，人們對文化游的需求增長趨勢明顯，民俗體驗、沉浸式互動等項目熱度高漲。佛山順德歡樂海岸PLUS舉辦第二屆龍虱馬拉松公開賽，68位橈手“彈射起步”，在摩天輪下上演群龍競渡、漂移擺尾；深圳歡樂港灣開啟2023公園文化季暨歡樂港灣“粽”意飄飄活動，帶來端午互動小游戲、公園文化季端午專場音樂會和端午主題國風舞蹈演出等，讓傳統文化與潮流樂活在這里碰撞。端午小長假期間，華僑城各商業項目總體客流量超過100萬人次。
濃郁的節日氛圍，搭配非遺和傳統民俗活動，華僑城營造出主客共享的文旅新場景：廣州白水仙瀑景區推出“端午非遺潮墟”活動，嶺南文藝快閃展演、非遺文創及民間工藝展、嶺南非遺傳統美食等各種非物質文化遺產項目特色滿滿；“蝦過癮”花樣龍舟競速賽、“蝦美蝦浪”奇夢漂流爭霸賽、“蝦折騰”奇夢尋粽競速賽……襄陽華僑城奇幻度假區假期共接待游客近10萬人次，同比增長133%；建水朱家花園懸艾葉、掛菖蒲、開福門、迎賓客，“朱老爺”攜家眷為游客系上五彩繩祈福；10場精彩紛呈的文藝視覺盛宴在昆明臥龍古漁村上演，帶游客打卡滇池夢畔的古村之美，在600年鄉野村落沉浸式體驗云滇風韻。
傳統文化也能玩出新意，隨著鼓點的音樂節奏，“手搖龍舟”也開始搖擺，這是上海歡樂谷為孩子們準備的特別活動，讓“粽子節”歡樂不斷；北京歡樂谷推出旱地龍舟、投壺對決，將端午的節日氛圍拉滿；南昌瑪雅樂園將龍舟搬到造浪池里，開展“端午諾亞龍舟競速SHOW”，參賽選手坐上端午主題的皮筏龍舟、揮舞船槳，感受水花四濺、劈波斬浪的刺激與樂趣。
點亮夜間旅游，激活消費空間
據文化和旅游部專項調查顯示，受高溫及目的地夜間旅游產品不斷豐富等影響，端午假期參與夜間游的游客比例達22.3%。“今年端午節假期，入園人數超4萬。”深圳世界之窗相關負責人介紹，“除了日常活動之外，我們也不斷增加夜間旅游產品，打造大型音樂舞蹈劇、燈光秀、光影秀等表演，第28屆國際啤酒節活動也吸引了不少游客夜場入園。”
在深圳錦繡中華·中國民俗文化村，入園即享“最美深圳夜生活”。32萬㎡浩瀚星光燈光秀、超50處網紅打卡點、不夜城歌舞show、錦繡煙火潮食集，夢幻花車大巡游，灣區頂級夜秀閃耀中華，炫酷造型，聲光電、煙花、氣霧、泡泡翻騰在夜空，可滿足全家的吃喝玩樂一站式的夜游體驗。天津歡樂谷的“千架無人機+電音派對”、揚州夢幻之城的星光夜市、深圳甘坑古鎮的夏夜尾箱派對、深圳東部華僑城旅游度假區的網紅“三洲田夜集市”……都讓城里的長夜燈火愈發鮮活。
為豐富游客的假期夜生活，華僑城旗下各景區通過產品細分、產品創新，加大文旅產品供給力度。深圳歡樂谷、深圳世界之窗、深圳錦繡中華·中國民俗文化村、深圳東部華僑城旅游度假區成功上榜深圳端午假期五大熱門景點。
同樣，通過創新業態模式豐富消費場景，華僑城酒店板塊端午期間旅游收入同比去年增長16%，實現營收、平均房價與間房收益三增長。深圳華僑城洲際大酒店、昆山水月周莊鉑爾曼酒店打造城中度假，贏得假期滿房；深圳威尼斯英迪格酒店首次直播，實現酒店產品位列攜程直播板塊第一名，創新特色的“酒店+”產品持續熱賣；深圳前海華僑城JW萬豪酒店特別推出“格里芬的假期”、劇院魅影沉浸體驗套餐及“端午樂饗”主題，為賓客獻上夏季節日出行好禮。
避暑體驗上新，旅游持續升溫
“我是專門來玩水的，水上項目幾乎都體驗了一遍，很過癮。”從惠州出發的游客張先生，首站就選擇了素有“深圳市中心戲水天堂”之稱的深圳歡樂谷瑪雅水公園，萬神滑板、彩虹賽道、雨林巨蟒、瑪雅水寨等數十項頂級娛樂項目讓愛水人士流連忘返。
今年端午假期，各大旅游平臺上，避暑、消暑相關搜索熱度環比上升50%，周邊避暑游玩也成為端午假期的主流選項。成都黃龍溪歡樂田園野趣戲水節盛大啟幕，白天森系戲水、夜晚打卡“星空戲水區”、Ins泳圈、七彩滑梯、水上闖關等超多水上項目，帶來多巴胺的夏天。武漢瑪雅海灘水公園開放“營椰”，在全區“樹木遮陰+覆水面積+遮陽設施”覆蓋區域高達94.3%的環境中玩水，感受椰林藍海的清涼怡人；擁有全西北最大的造浪池的西安瑪雅海灘水公園冰爽歸來，從明星爆款“超級大喇叭&大浪板”、網紅項目“炫彩競速&繽紛穿梭”到巨浪滔天的全國首個“雙龍水上過山車”再到親子熱捧的“歡樂水寨”，為游客帶來全感官樂趣體驗。
在親子、畢業生等群體的帶動下，暑期旅游市場也提前開啟，端午假期開始，華僑城旗下各景區景點紛紛上新暑期產品，滿足暑期客群旅游需求。
隨著暑期的到來，成都歡樂谷大運音樂節回歸，長達兩個月的音樂盛宴中，21位超人氣明星集結，千萬級“叢林斗獸場”的賽博舞美視效，限時演繹的五大異獸主題周，萬人蹦迪，嗨翻今夏。襄陽奇夢海灘水樂園打造的奇幻火星音樂節，8大超強明星陣容，絢麗霓虹燈光、影視級氛圍特效等配套全面升級，匯集流行音樂、民謠、搖滾、Hiphop等多種音樂風格；深圳錦繡中華·中國民俗文化村第28屆潑水狂歡節開放在即，新產品、新玩法、新體驗，將在炎炎夏日帶來歡樂無限。
（圖片由華僑城集團提供）
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