單身經(jīng)濟走紅商品越來越“小”
50毫升的紅酒，1人份的火鍋……
無論是家電、家居，還是快消品、美妝護膚，人們的日常生活用品正在集體變“小”，這一現(xiàn)象恰恰成為“單身經(jīng)濟”空前繁榮的一景!天貓榜單昨日發(fā)布的一份“小報告”顯示，在過去10年，“一人量”成為新的商品潮流，“社交降級、消費升級”則成為目前消費市場的一道剪影。
迷你微波爐 購買人數(shù)年增近10倍
便利店里的2片裝面包、隨處可見的“一人食”餐廳、迷你裝口紅自動量販機，被一股腦兒地搬進了商場，生活角落里的各種小細節(jié)折射著時代的變遷。
“單身經(jīng)濟”最初由經(jīng)濟學家麥卡錫在2001年的《經(jīng)濟學人》雜志中首次提出，起初是為“單身女子經(jīng)濟”提出的概念，認為“獨身且收入不菲的單身女性是廣告、娛樂等行業(yè)最理想的顧客”。如今，這個群體已不再特指“單身的女性”。
淘寶在2017年發(fā)布的單身社會趨勢數(shù)據(jù)顯示，在中國，一個人吃飯、一個人睡覺、一個人看電影的單身群體已超過5000萬，集中生活在深圳、北京、上海等一線城市，其中90后占比超過6成。
天貓榜單發(fā)布報告稱，天貓“雙11”十年單品銷量增長數(shù)據(jù)顯示，“一人量”正在消費市場悄然走紅。其中，迷你微波爐和迷你洗衣機的購買人數(shù)增長最快，僅過去一年就分別增長973%和630%;迷你洗衣機的銷售增速已比普通洗衣機高出15個百分點。
500克裝大米、200毫升的紅酒在同類單品中銷量增速最快。其中，200毫升6支裝、每套568元的酩悅軒尼詩在2018年天貓“雙11”開啟預售后，已被秒空數(shù)百套。
冰箱放臥室 高品質(zhì)的單身生活
單身族的單身生活已被重新定義，他們在互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術高速發(fā)展的時代更自由地生活，享受到更多的樂趣，也更愿意繼續(xù)單身。
一個人生活，社交需求下降，連社交屬性最強的火鍋也開始流行一個人吃。速食小火鍋和每日堅果成為2017年方便食品中的兩個爆款，購買人數(shù)分別增加208%和60.8%。
不過，天貓方面表示，和《低欲望社會》、《無緣社會》中呈現(xiàn)的“無欲無求、孤獨終老”的日本單身社會有所不同的是，中國的單身群體對生活品質(zhì)的追求卻越來越高。
最近兩年，功能細分的迷你家電新物種不斷誕生，表現(xiàn)最突出的是迷你語音智能音箱，銷售增長量高達160倍。此外，食物垃圾處理器、體脂稱重儀、按摩椅在過去9個月的銷售增速分別超過160%、120%和110%。
“一個人住，更要對自己好。”這種生活觀已經(jīng)悄然改變了家的模樣。比如，冰箱進了臥室，洗衣機掛到了墻上，客廳不再有電視機的身影。報告顯示，180升以下的迷你冰箱2018年的購買人數(shù)增長33.33%。天貓工作人員表示，這類冰箱常常被放在臥室，用來冰鎮(zhèn)小支酒、水果和面膜。另外，專用于清洗女士內(nèi)衣的壁掛式洗衣機，僅2018年6月的銷量就相當于這個品牌2018年一季度的總銷量。此外，迷你投影儀自2018年天貓“雙11”開啟預售后，已被10多萬人加入了購物車。
時代的縮影 大消費里的“小”商品
單身群體的儲蓄傾向明顯低于普通家庭，邊際消費傾向又高于普通家庭，呈現(xiàn)典型的“高消費、低儲蓄”特點，從而為商家提供了更多的商機。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年國內(nèi)健身行業(yè)預估規(guī)模1670億元。2017年運動健身人群畫像洞察報告顯示，在健身人群中，單身人士比例很大。其中，在健身APP的使用人群中，19歲至35歲的年輕用戶約占80%;在運動場所人群中，19歲至35歲的年輕用戶約占70%。健身市場由19歲至35歲年輕用戶承擔了約1000億元的產(chǎn)值，其中單身人士承擔近半規(guī)模，撐起了半邊天。
天貓工作人員表示，過去幾年，天貓一直利用大數(shù)據(jù)與商家一起孵化越來越“小”的商品，推出了壁掛式洗衣機、迷你洗碗機、小口紅等眾多“小”商品。
天貓快消事業(yè)部總監(jiān)王丹說，2017年的用戶行為數(shù)據(jù)顯示，大家愛買的快消品越來越小，我們?yōu)榇藢ｉT做了用戶調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，購買主力軍是90后，之所以喜歡買小袋獨立包裝食品，主要是一個人生活，對食材的新鮮度非常在意和敏感。
“單身經(jīng)濟走熱，社交降級，消費升級，這個趨勢將會持續(xù)很長一段時間。”王丹認為，“商品越來越小，是眼下我們正在經(jīng)歷的時代的縮影。”
有商家表示，主力人群消費觀念變化將在消費升級中醞釀巨大消費潛力，比如，單身人群非常注重生活質(zhì)量，更注重食品安全，對價格不敏感，追求舒適、便利的購物環(huán)境，對常規(guī)降價優(yōu)惠關注度不高，但會參與會員積分促銷活動。目前雖然單人餐、小型家電、微型公寓等針對單身人群的產(chǎn)業(yè)在迅速發(fā)展，但針對單身族設計的針對性產(chǎn)品種類仍然太少，未來可能會形成越來越多的“小而美”業(yè)態(tài)。(劉映花)
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