七夕，有愛(ài)有毓婷，雙向奔赴浪漫相約。華潤(rùn)紫竹藥業(yè)毓婷品牌攜手美團(tuán)買藥、大眾點(diǎn)評(píng)、海王星辰健康藥房、益豐大藥房、怡康醫(yī)藥超市等跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)深入年輕圈層打造了一場(chǎng)主題為“毓見(jiàn)七夕奇遇記”線上下整合活動(dòng)。活動(dòng)一經(jīng)上線圈粉無(wú)數(shù)，獲得超五千萬(wàn)的曝光量，僅一周話題獲兩百多萬(wàn)話題圍觀量及千余人的筆記參與量。
引爆話題，毓婷線上發(fā)福利，打造浪漫七夕入口
洞察年輕群體消費(fèi)行為習(xí)慣，打破空間界限，毓婷品牌于8月10日七夕前期，在大眾點(diǎn)評(píng)開(kāi)設(shè)線上活動(dòng)通道，進(jìn)行了一系列“發(fā)糖”活動(dòng)。從搭建 “毓見(jiàn)七夕奇遇記”話題活動(dòng)，到發(fā)放福利，再到多位達(dá)人共同發(fā)聲，話題互動(dòng)發(fā)酵，超千名點(diǎn)評(píng)用戶熱情參與，最終為毓婷品牌七夕節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷創(chuàng)下千萬(wàn)級(jí)的曝光量、僅一周話題獲兩百多萬(wàn)話題圍觀量及千余人的筆記參與量，正可謂只有真正了解和摸透用戶心理，才能創(chuàng)造讓用戶自發(fā)傳播的有效場(chǎng)景。
擴(kuò)散場(chǎng)景，毓婷??連鎖藥房三城聯(lián)動(dòng)，繪制七夕新地圖
在有限的場(chǎng)景里打造無(wú)限的可能性，這才是真正的沉浸式體驗(yàn)。8月10-16日，華潤(rùn)紫竹藥業(yè)毓婷品牌于深圳、西安、上海三座城市，深入用戶高頻出入的影院、酒店、奶茶店等場(chǎng)所，落地“毓見(jiàn)七夕奇遇記”快閃活動(dòng)。通過(guò)浪漫、甜蜜、夢(mèng)幻的活動(dòng)場(chǎng)景，快速引起關(guān)注。同時(shí)，毓婷品牌攜手終端連鎖藥店，發(fā)起有獎(jiǎng)打卡活動(dòng)，讓毓婷品牌通過(guò)大眾消費(fèi)行為以不同的視角被認(rèn)知，助力毓婷七夕節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷的品效合一。
了解用戶、激發(fā)用戶，得到用戶認(rèn)同，并完成線上線下的有效連接與品效融合。可以說(shuō)，此次“毓見(jiàn)七夕奇遇記”不僅是一次寵粉活動(dòng)，更是毓婷品牌打造的一次節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷閉環(huán)的創(chuàng)新探索，實(shí)現(xiàn)了從平臺(tái)到用戶，從品牌到銷售，從達(dá)人到大眾，從線上到線下的整合營(yíng)銷傳播，并為華潤(rùn)紫竹藥業(yè)毓婷品牌積累了良好口碑。
（線下快閃活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)）
（圖片來(lái)自毓婷用戶）
華潤(rùn)紫竹藥業(yè)毓婷品牌在探索與年輕用戶溝通的路上從未停止，在傳遞品牌態(tài)度和價(jià)值主張的道路上從未松懈。與時(shí)俱進(jìn)，豐富多樣的品牌營(yíng)銷事件是毓婷品牌一次又一次與用戶深入溝通滿足訴求的積極嘗試。“遵從自己內(nèi)心真實(shí)想法，以更加從容的姿態(tài)面對(duì)每一次選擇。”長(zhǎng)久以來(lái)，毓婷一直引導(dǎo)女性追求健康的生活方式，喚醒女性的自主意識(shí)。1998年，由華潤(rùn)紫竹藥業(yè)有限公司研發(fā)的非處方緊急避孕藥毓婷成功上市。自上市以來(lái)，毓婷始終致力于普及女性健康及科學(xué)觀念。在多年的發(fā)展歷程中，毓婷憑借放心的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和不斷創(chuàng)新的理念，為廣大消費(fèi)者提供了使用方便、切實(shí)有效的避孕藥品和服務(wù)，已經(jīng)連續(xù)二十余年在全國(guó)緊急避孕藥市場(chǎng)占有率保持第一。毓婷多年來(lái)通過(guò)豐富多樣的品牌營(yíng)銷事件，實(shí)現(xiàn)了大眾范圍的用藥常識(shí)科普，積累了大量的正面口碑。隨著消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知度的提升，毓婷將品牌定位升級(jí)為現(xiàn)代年輕都市女性從容掌控身心健康的女性生理健康品牌，支持女性的自主選擇和積極追求，倡導(dǎo)年輕女性自信應(yīng)對(duì)、從容掌控的生活態(tài)度，幫助女性從容享受生活，時(shí)刻保持身心健康好狀態(tài)。
而作為毓婷的生產(chǎn)企業(yè)華潤(rùn)紫竹藥業(yè)將持續(xù)秉承“關(guān)愛(ài)生命，健康人類”的宗旨，堅(jiān)持“與時(shí)代同行，與創(chuàng)新同步”的理念，生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品，呵護(hù)女性健康，以精益求精的專業(yè)態(tài)度和匠心精神深耕女性健康領(lǐng)域。站在“十四五”的新起點(diǎn)，華潤(rùn)紫竹藥業(yè)不斷豐富經(jīng)營(yíng)發(fā)展思路，明確了“一軸縱深，兩翼拓展”的戰(zhàn)略定位，聚焦核心細(xì)分領(lǐng)域，把握市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)，以精益求精的專業(yè)態(tài)度和匠心精神深耕女性健康。未來(lái)，華潤(rùn)紫竹藥業(yè)將在新的征程上不斷厚植競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，積極實(shí)現(xiàn)“引領(lǐng)女性高品質(zhì)健康生活”的企業(yè)愿景，譜寫(xiě)更加美好的企業(yè)發(fā)展新篇章。
此次毓婷聯(lián)手多平臺(tái)組成七夕奇遇CP線上線下寵粉發(fā)糖，甜蜜滿滿，驚喜滿滿，可謂是將毓婷對(duì)廣大朋友的寵愛(ài)貫徹到極致！這樣寵粉愛(ài)粉的毓婷你愛(ài)了嗎？雖然此次七夕活動(dòng)已經(jīng)完美落幕，但毓婷對(duì)廣大用戶朋友的關(guān)愛(ài)不會(huì)結(jié)束！換個(gè)時(shí)間，換個(gè)地點(diǎn)，毓婷或?qū)㈤_(kāi)啟全新的關(guān)愛(ài)路徑，期待下一次精彩相遇！
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