9月23日秋分，瀘州郎酒濃醬兼香產區里，比往日添了幾分沸騰——“2025郎酒秋釀開窖大典暨龍馬郎上市發布”的紅色橫幅下，釀酒師傅們整隊待發，嘉賓與經銷商的交談聲里滿是期待，郎酒兼香事業的新起點，就在眼前。
除了沿襲莊重的傳統儀軌之外，這場秋釀開窖大典更是郎酒“兼香戰略”邁入全面攻堅階段的誓師現場。
大典上，郎酒正式發布兼香旗艦產品——龍馬郎，還官宣投資約150億元的龍馬酒莊將于2026年年底對外開放。這一系列動作，清晰勾勒出郎酒以“產品 + 酒莊”雙輪驅動，推進“醬香高端、兼香領先、兩香雙優”戰略的路徑，更展現了其爭奪兼香品類領導者地位的決心。
01 雙輪驅動：龍馬郎樹立兼香標桿，酒莊托舉長期優勢
2023年，郎酒正式發布“郎酒兼香戰略”，龍馬郎的產品設計工作隨即啟動。歷經兩年半精心打磨，集郎酒兼香技藝之大成、承載50年市場探索經驗的三款龍馬郎產品，在本次大典中隆重上市。
其中，龍馬郎·白馬定價259元/瓶，以“甘美的甜，柔和的潤”為風味特色，為幸福舉杯；龍馬郎·黑馬定價359元/瓶，以“細膩的怡，絲滑的暢”風味致敬奮斗者；龍馬郎·金馬定價559元/瓶，以“綿延的香，悠久的陳”風味為成功喝彩。
“龍馬郎是郎酒兼香旗艦產品。”郎酒股份總經理汪博煒現場明確了產品定位，并以兩個“一定”彰顯決心：“郎酒兼香一定能走出一條獨具郎酒特色的道路，郎酒濃醬兼香型白酒一定會成為兼香領導者。”
這兩個“一定”要如何做到？
首先在于清晰的產品布局。覆蓋200-500元次高端價格帶，龍馬郎直指商務與宴席兩大核心市場，而三款產品的價值主張，更凸顯郎酒對新一代消費需求的精準洞察。
顯然，對于郎酒而言，不僅僅要在兼香市場分一杯羹，其野心在于定義這個品類的高度。
其次，隨著產品利劍出鞘，品牌與體驗的堡壘也在同步構筑。汪博煒現場宣布，總投資約150億元的龍馬酒莊，將于2026年年底開放。
屆時，它將與郎酒莊園形成“酒莊雙子星”。前者聚焦兼香品類的時尚化、國際化表達，后者堅守醬香的經典傳承，二者將助推郎酒實現品質、品牌、品味的全方位提升。郎酒下的，是一盤立體棋局——郎酒莊園堅定托舉青花郎、紅花郎不動搖，龍馬酒莊堅定托舉龍馬郎不動搖。
這透露出郎酒的遠謀：競爭的關鍵在于搶占用戶心智，通過打造頂級體驗，為產品構建起堅實的價值后盾。
02 奧運冠軍鄒凱來了！龍馬郎精神助力“打勝仗”
在展示產品的同時，郎酒更為其戰略注入了昂揚的精神內核。
活動的又一高潮是瀘州籍奧運冠軍、中國奧運史上首位“五金”得主鄒凱的現身。在龍馬郎產品發布后，鄒凱走向展臺，鄭重地在產品上簽下自己的名字，實現了冠軍精神與郎酒文化的一次默契共鳴。
“運動生涯中，我最常做的事就是不斷拼搏。龍馬郎精神中龍的擔當、馬的堅韌，與體育精神一脈相承——都是為了打勝仗！”鄒凱的發言鏗鏘有力。他所詮釋的“龍馬郎精神”——敢于勝利、敢于創造價值，恰與郎酒團隊的市場信念同頻共振。
而隨后的一幕，則讓現場更為沸騰。郎酒兼香事業部的銷售團隊列隊誓師，從鄒凱手中接過象征使命的旗幟。這一刻，抽象的“冠軍精神”找到了現實的承載者，轉化成了銷售團隊“打勝仗”的昂揚斗志。
這讓人看到，郎酒的兼香戰略不僅是規劃的藍圖，更是深入一線團隊的信念與行動。這種上下同欲的態勢，往往是決定市場勝負的關鍵。
但精神賦能若沒有硬實力托底，終究是空中樓閣。而郎酒敢于定下“兼香領先”目標的底氣，恰恰源于其深厚的綜合實力。
郎酒股份常務副總經理、總工程師蔣英麗指出，郎酒不僅是兼香品類的開創者與奠基者，更是兼香型白酒國家標準的核心制定者之一。郎酒有實打實的硬核家底，除了強大的產能貯能，赤水河與長江上游兩大核心產區，為兼香酒提供了“濃醬協調”的先天優勢；20 個科創平臺、310項專利技術，構筑起技術壁壘。
這是郎酒堅持長期主義的資本，也給了經銷商莫大的信心——“龍馬酒莊的開放和大單品的發布，郎酒不是要蹭熱度，是真要長期做兼香！”“下去跑市場，跟客戶說這是郎酒兼香的超長期大單品，我們也更有底氣。”
從一款承載厚望的戰略大單品，到一座定義未來的體驗式酒莊，再到一份厚積薄發的綜合底氣，和一腔被冠軍精神點燃的昂揚斗志——郎酒正以一套完整的“作戰方案”，在兼香賽道上亮出真招。這預示著，白酒市場的競爭維度正在被刷新，而郎酒已然亮劍。
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