正在深圳舉行的第28屆全國圖書交易博覽會上，《閱讀產業發展報告(2017)》和《2018上半年中國圖書零售市場報告》陸續發布，系統梳理了大眾出版、數字閱讀、有聲書、知識付費等發展情況。報告顯示，2017年我國紙質書市場規模仍保持穩定增長態勢，整體規模碼洋約1800億元;數字閱讀整體規模約為110億元。
“過去業界有聲音認為，電子書會是傳統出版的替代者，但目前看來，電子書沒有消滅紙質書，對傳統出版的拉動效應反而大于替代效應;而在某些學術普及領域，知識付費呈現出了對傳統圖書較強的替代效應。”中南傳媒產業研究院研究員任殿順分析說。
電子書引流量后，反而有效拉動了傳統紙書銷售
報告數據顯示，掃描2017年我國紙質書市場規模構成，其中大眾出版規模約為550億元、教育出版規模約為1100億元、學術出版規模約為150億元。與紙質圖書相比，2017年我國數字閱讀整體規模約為110億元，其中，電子書規模約為20億元，網絡文學市場規模約為90億元。出版業的數字化轉型，特別是大眾出版領域數字化重要方向是電子書。
根據報告，電子書對于傳統出版、傳統紙書正產生越來越大的拉動效應——很多時候，一本書出版電子書后，因引發更多關注度、帶來更多流量，反而會有效拉動傳統紙書銷售。這在網絡文學領域表現得尤為明顯，《甄嬛傳》《羋月傳》《致青春》《盜墓筆記》等知名網絡小說的單行本長銷數年。
中南出版傳媒集團股份有限公司董事長龔曙光說： “新的傳播通道、新的產品方式正不斷找到新的閱讀者。在技術達到飽和之前，這個趨勢不會改變。整體而言，我認為人類的閱讀產業正在發生巨大的產品革命，這種革命將使之更有效地實現為閱讀者服務的任務。”
有聲書市場規模約30億元，專家提醒少“吃”壓縮餅干式閱讀產品
報告同時顯示，比起電子書，有聲書與知識付費被視為閱讀產業近幾年升級迭代的主要方向。2017年我國有聲書市場規模約為30億元，增長強勁。而知識付費則正重構相對應的出版市場，2017年我國基于文字版權衍生的知識付費產業規模約為10億元，隨著為優質內容付費的消費者逐步增多，知識付費市場還將保持較高成長性。
對于出版業而言，知識付費本身這件事情并非新鮮事物，版權產業的誕生或出版產業的誕生，最根本的邏輯就是伴隨知識付費而發展起來。在學者看來，目前知識付費類產品，更多呈現出的是“圖書干貨+視覺化、社群化呈現+及時互動反饋+移動化、碎片化消費場景體驗”。這樣的復合立體的消費方式，能快捷滿足用戶在移動互聯網時代的信息消費需求，也在某種程度上對相應圖書出版產生了一定“替代效應”;特別是一些講究知識密度、注重傳播效率的付費產品，受到用戶的歡迎。
不過，有學者提醒，像“一天讀懂一本名著”這種文學類壓縮餅干式的知識付費產品，還是少“吃”為宜。
未來，閱讀將與泛娛樂、教育服務產業更多交叉融合
《閱讀產業發展報告(2017)》預測，中國的閱讀產業在未來3-5年仍將保持穩健增長，行業集中度將進一步提高，頭部公司在資本加持下市場優勢將擴大。未來，閱讀產業在內容生產方式、組織運營機制和商業模式方面都將迎來重構。比如，閱讀產業將與泛娛樂產業以及教育服務產業形成更多交叉和融合;從圖書出版產業到閱讀產業的轉變，更需要互聯網和用戶思維加持。
以磨鐵為例，這家圖書策劃公司轉型為全方位泛娛樂內容產品提供商與全產業鏈內容運營商，在過去四五年間，以《悟空傳》《從你的全世界路過》等大眾圖書和文學作引擎，低成本發現和獲取最合適影視化的內容資源;用磨鐵娛樂最大化內容價值;以磨鐵動漫布局二次元市場，豐富生態內容類型，打造完整的內容閉環。“但歸根結底，圖書業務和積累的內容能力，是磨鐵通向泛娛樂產業的基石。”磨鐵集團 CEO、資深出版人沈浩波說，實體圖書是內容行業的開端，沒有實體出版，文化娛樂產業就稱不上全媒體生態。
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