作者| 糖炒山楂
21日晚9點，劉畊宏的抖音粉絲數成功突破3000萬，昨晚他才剛發布了粉絲破2000萬的抖音。今天全天，抖音、微博等平臺上，他更是包攬了話題榜，“劉畊宏女孩”席卷互聯網。
這是小周成為“劉畊宏女孩”的第五天。她信奉“四月不減肥，六月徒傷悲”，而今年，劉畊宏成功打敗了瑜伽、打敗了尊巴、打敗了keep。
劉畊宏是她在小紅書上收獲的驚喜，“不斷有人說他直播減肥運動效果不錯”，就去試了。她覺得跟著劉畊宏健身，互動有趣、氛圍好，時間過得很快。不過她也在忐忑著，因為她似乎并沒有所謂的“劉畊宏女孩的同款走路姿勢”，而網絡診斷給出的癥結是“動作不標準”。
這同樣是昨天剛剛加入劉畊宏健身大軍的爪爪的困擾。當時感覺很累，但是一覺睡醒，并沒有所謂的“胳膊疼最疼”，姿勢不正確也成為她的猜測。
今天，#劉畊宏燃脂操別亂練#登上微博話題榜第一名，閱讀量快速突破6億。不過在小周看來，這明顯是“眼紅者”的有意引導。紅與黑皆有，而無可辯駁的是，劉畊宏火了。
劉畊宏效應正在以“人傳人”的形式快速風靡。昨晚，劉畊宏直播共收獲了2億點贊、抖音粉絲突破2000萬。而有媒體報道，他的商務合作報價“一天一個數”，更有頭部廣告公司商務人士張弛（化名）透露，現在有品牌想要在劉畊宏的一個60秒短視頻中露出，價格是50萬元。
市場不斷對他走紅之后的下一站進行了猜測。不過今天下午，無憂傳媒及劉畊宏工作室發布聲明，表示“目前想把重心放在為粉絲朋友提供更多優質直播內容中”，望各位品牌方朋友海涵。
健身教練那么多，為什么是劉畊宏一夜爆火？直播帶貨的話，“劉畊宏女孩”還會買單嗎？他的走紅，能夠助推健身直播的浪潮嗎？我們也就這些問題與六位“劉耕宏女孩”聊了聊。
劉畊宏女孩，在“沉迷”什么？
劉畊宏的走紅，當真是天時地利人和。
上學時候，小周就是周杰倫的資深粉絲，和大部分人一樣，她知道劉畊宏，也是“周杰倫的朋友”。后來的《爸爸去哪兒第五季》，他和女兒小泡芙的互動讓小周感慨“他的教育方式還挺好的”；再后來，她就是在各種探店美食短視頻中看到他了。
這已經是對劉畊宏此前經歷比較全面的了解了。與娛樂獨角獸溝通的幾位“劉畊宏女孩”中，《爸爸去哪兒》是最高頻詞匯，當然也有他在2006年發布的專輯《彩虹天堂》。
但所有人都會無一例外地強調一句：“之前沒怎么關注”。
去年年底，劉畊宏簽約無憂傳媒，開始夫妻帶貨，但效果并不算理想。今年2月，他帶著家人開啟健身直播，但最出圈的卻是三次被封禁事件：腋毛、胸肌、醫療健康。而也是此時，有了令無數人津津樂道的穿羽絨服健身的名場面。
不過健身直播那么多，為什么劉畊宏能夠一夜爆火？市場頻繁將他與李佳琦并稱的背后，有哪些共性呢？劉畊宏女孩們給出的答案并不完全相同。
小周喜歡劉畊宏直播間的氛圍，他和妻子的互動讓她覺得很有趣——社交平臺上，同樣有很多人在妻子身上看到了自己鍛煉時的影子，而她覺得劉畊宏和李佳琦令人上頭的原因都在于“真誠”；爪爪則覺得“這種上頭其實是直播的陪伴屬性”，而某種程度來講，健身需要這種陪伴和“帶著你練”。
小敏剛剛加入健身大軍，她享受和幾百萬人同時動起來、又能夠像健身教練一樣時刻在耳邊敲打你的這種“健身奇遇”。“熱情、沒有距離感、調動一個人的購買欲望或是運動細胞，這都是難能可貴的，而現實生活中，我們往往缺少這樣的朋友。”
累積的國民度、直播的戲劇性經歷、和妻子的互動很甜、以及他在健身上的專業、在直播中的碎碎念、熱情、真誠，都是加分項。
但這更是一個時勢造英雄的過程。
就像小周所說的，因為疫情線下健身計劃被迫擱淺、能夠在下班后進行碎片化的健身，也是很多“劉畊宏女孩”的縮影。不過在娛樂獨角獸的溝通中，多位在上海居家的朋友卻無意加入這一浪潮，生活物資的獲取、能夠吃飽喝足更加緊迫。
而一個顯著的特點是，看似龐大的“劉畊宏女孩”陣容，實則大多數人仍處于初期階段，能否堅持下來以及主播能夠帶來的新鮮感，成為新的考量因素。這也意味著，這股浪潮將持續多久，仍然會是問號。
娛樂獨角獸對話的這幾位劉畊宏女孩，給出的答案并不算樂觀。小敏說“自己不喜歡每天重復同樣的運動”；小周有著清楚的健身目標，減肥+緊致，也直言未來會保持運動，但不一定會一直跟著劉畊宏來練。
“只跳操不帶貨”，
變現之路怎么走？
據《中國企業家》報道，4月19日劉畊宏直播共收獲了240萬音浪，折合人民幣24萬元，差不多是十天前的10倍左右。個人收入暴漲的同時，從品牌主到龐大的粉絲群，也都在觀望著他的下一站：商業變現。
劉畊宏與無憂傳媒的攜手，最初便是為了直播帶貨，只是9場直播累計帶紅600萬的成績，并不顯眼。從夫妻帶貨中來的劉畊宏，會反向突圍，也就是找準賽道再反哺帶貨嗎？
在媒體報道中，其團隊曾表態：“現在受到疫情影響暫時無法進行直播帶貨，要根據疫情情況對直播內容進行調整。”換言之，并未完全否決直播帶貨的可能性，但是更多人也記得劉畊宏“只跳操不帶貨”的口號。
如果劉畊宏進行直播帶貨，你會上頭還是排斥呢？娛樂獨角獸也就這個問題詢問了幾位劉畊宏女孩，他們的答案其實是頗為樂觀的：大多數人表示接受。“可以接收頻率不是很高的帶貨行為”、“可以接受，但是會不會購買主要還是看產品，我很少在抖音上買東西”……
小周在加入“劉畊宏女孩”大軍時，就想過這個問題。“雖然培養粉絲量、然后帶貨，是網紅一貫的路徑，但是他直播時說初衷是讓大家運動、健康，如果直播帶貨可能很多人會覺得失望吧，信服力會下降，反而不如開發其他的變現途徑”。
她的話，或許真正為爆火中的劉畊宏敲響了警鐘。同樣有媒體指出，變現并不意味著只有直播帶貨一途，好內容是商業變現的根基，而不帶貨的口號在前，未來也可以通過課程和代言的方式進行變現。
除此之外，“隱形帶貨”同樣在這一過程中成為關鍵詞。抖音上搜索劉畊宏同款，從高爾夫球帽、瑜伽墊、甚至是早前視頻中的同款球鞋、同款家居、住宅等都成為品牌方打出的營銷方案。一個人的火爆，本身就孕育著各種商機。
更直觀的，還有市面上各路人馬的現身說法，從20萬的短視頻報價到60秒短視頻50萬元的飆升等。不過今天下午無憂傳媒及劉畊宏工作室發表聲明，表示“收到了品牌方朋友的合作咨詢，但目前劉畊宏及團隊想把中心放在為粉絲朋友提供更多優質直播內容中，還望各位海涵。”
這無疑是一個明智之舉。尚且不論變現本身就是一道難題，僅就目前劉畊宏的粉絲積累顯然仍處于初期階段，熱潮之下實則粉絲忠誠度仍待加固，著急割韭菜只會適得其反。
不過這種“不帶貨”能夠持續多久，還待觀望。而它本身依托于劉畊宏及其健身直播能夠火多久。
健身直播是個偽命題嗎？
劉畊宏女孩，捧紅了健身直播。飛瓜數據顯示，過去的一周，抖音、快手、B站等平臺上多個健身直播賬號出現大規模漲粉。而所有人也在觀望著，這場由劉畊宏掀起的浪潮，能夠真正助推健身直播崛起嗎？
健身并不是短視頻新開辟的陣地。據媒體報道，截至2021年12月，粉絲過萬的運動健身創作者人數超6萬；2021年，抖音運動健身視頻數量同比增長134%，創作者數同比增長39%。
這并不難理解，疫情反復的兩年間，健身機構和教練早早開辟線上陣地，也是行業的默契；而借助短視頻席卷的健身內容從帕梅拉、尊巴到毽子操，風口快速襲來、也轉瞬即逝；成熟的健身主播也在其中成功帶貨，比如剃頭立志的“貓寧逆襲記”4場直播即帶貨GMV956萬……
具體到健身直播，從幾位“劉畊宏女孩”的自述來看，在此之前因為疫情的原因，大家或多或少都有過線上健身的經歷，2020年小周就曾因為居家隔離而跟隨網紅主播進行過一段時間的健身。但跟著健身直播鍛煉，卻都是初體驗。
而在她們的描述里，健身直播的一個共性是：相比傳統的線上教學，直播的陪伴、熱情、號召力更強，更容易讓人沉浸在其中。“可是他叫我堅持”，成為了很多劉畊宏女孩的感慨。不是所有的健身博主，都適合直播教學，而劉畊宏的爆火，也并非大批量可復制的。
從“劉畊宏女孩”的入坑過程來看，平臺的流量傾斜和MCN的運營至關重要。抖音的流量全覆蓋、小紅書上的強烈種草，成為小周們加入劉畊宏健身直播的重要途徑；而后各種大V的加入，與李佳琦組成的“謀財害命CP”、各種熱搜話題，也快速助推了劉畊宏出圈，而這其中必然少不了無憂傳媒的手筆。
“云健身”是可以抓得住的風口，但劉畊宏的出圈本身就是一種多重因素的疊加。相比盲目談論風口，更值得被關注的其實是當下“云健身”浪潮下的多面性：小周肯定了云健身的便捷、免費，但也在焦慮著，“很多人不懂發力點，不能做到一對一指導的話，很容易會用錯力，達不到效果，甚至適得其反。”
小敏同樣認可這一點。市面上的健身內容一波波風靡，打著“X天瘦X斤”旗號的主播不在少數，甚至是為了吸睛讓肥胖的人跟跳，但“大多數人其實不適合劇烈跑跳，也不是所有人都適合劉畊宏的毽子操，還是應該多科普，不要為了流量博取眼球”。爪爪則在這兩年的明星、網紅塌房危機中表示擔憂。
劉畊宏的一夜爆火，讓健身直播浪潮再起，而短期的漲粉效應、跟隨效應之后，不只是劉畊宏，如何合理商業變現、如何更健康合理的讓大眾“動起來”，才是所有的從業者、背后的MCN機構、平臺要面臨的問題。
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