編輯 | 空山 作者 | 連城易脆
撤檔，似乎已成為內地影市節日檔期前的標準動作。
在經歷了史上最冷清的清明檔之后，五一檔也岌岌可危。
4月22日《檢察風云》《哥，你好》《您好，北京》三片連撤，緊接著《保你平安》《遇見你》也取消五一公映計劃。
但與此同時，紀錄電影《珠峰隊長》，大膽選擇在五一期間進行超前點映，譚卓主演的《出拳吧，媽媽》空降定檔。
再加上一直堅守的進口動畫片《壞蛋聯盟》、國產愛情片《我是真的討厭異地戀》（以下簡稱《異地戀》），五一檔戰局基本塵埃落定。
洗牌之后，原本并不被看好的《異地戀》脫穎而出，成了五一檔最引業界注目的電影。
包括《異地戀》在內的留守電影，或許能夠證明：撤檔不應該成為當下國產片的唯一選擇。
跑路的，除了不敢就是不甘留守的，除了不怕就是不能
上海，陽性病例日增約2萬，外溢影響仍未消除。這一大票倉，復工無望。
北京，朝陽區部分區域提高管控措施，全區常態化核酸檢測。這一大票倉，有失守風險。
全國影院的營業率持續在40%多的低位，4月22日周五大盤票房創10年內周五最低紀錄，僅1379萬。這些都嚴重打擊市場信心。
業內權威人士預判，今年五一期間單日大盤的體量2億左右，檔期產出或在6-8億，相較去年會縮水50%甚至更多。
風險高、蛋糕小，跑路原因除了不敢就是不甘。
原本五一檔的頭號種子，由麥兆輝執導，背靠最高人民檢察院影視中心，坐擁黃景瑜、白百何、王麗坤、王千源、馮紹峰、包貝爾等眾多明星的《檢察風云》選擇撤檔。
萬達出品的《哥，你好》，大鵬執導的《保你平安》，都是受眾面極廣、票房潛力巨大的喜劇片。
尤其是《哥，你好》的主角馬麗、魏翔在今年春節檔憑《這個殺手不太冷靜》取26億票房，卡司有市場認知。
兩部電影也不甘留守五一。
至于《您好，北京》等一眾體量較小、相對冷門的電影，發行策略一般都是寄希望于大片帶熱大盤后跟著分一杯羹，頭部影片撤退，這些電影自然也會主動退出。
《小美人魚的奇幻冒險》《笨鳥大冒險》《只要你過得比我好》屬于用來湊數的保供片，而《壞蛋聯盟》作為引進片，檔期選擇相對不夠自主，不在討論之列。
《異地戀》敢于、甘心留守，首先是因為體量小。
制作規模、成本不及《檢察風云》《哥，你好》以及《保你平安》，卡司中僅有任敏有一定知名度，導演及其他演員都可算“名不見經傳”。
40%-60%的營業影院，足以支撐此體量的電影。
其次，光線出品的青春愛情片，雖然品質普遍不佳，但票房一直較穩定，在檔期加持下甚至有大黑馬出現，如7.89億的《你的婚禮》。
留守五一，成為唯一，光線或許也有賭個黑馬的心態。
再者，《異地戀》的營銷早在去年12月就已啟動，今年2月開始進入密集期，當時定檔520（周五），3月份提檔至4.29，殺入大檔期。
作為小體量電影，營銷預算有限，撤檔意味著營銷資金、物料全部打水漂，再次定檔恐無足夠資金進行大規模營銷。
撤檔不值得，甚至不能。
最后，光線傳媒作為要向股民負責的上市企業，每年都會流水線生產多部青春愛情片。
今年，情人節檔已上映《十年一品溫如言》，8月4日七夕檔安排了《我們的樣子像極了愛情》，《異地戀》倘若不及時上映，可能會造成后續作品的積壓，影響穩定運營與產出。
加之電影票房結算周期過長，早上早收益。
目前來看，《異地戀》留守五一，仍算明智之舉。
撐影院，博好感有望復制《邊緣行者》的成功4月17日，北京蘇寧影城發布閉店公告，幾天后的夜晚，影院外擺滿了被拆除的沙發座椅，宛如墳場。
電影可以撤檔，影院只能倒閉。
經過多輪疫情肆虐，影院早就到了生死存亡的時刻。營業影院可能會比因疫情閉店的影院更艱難，后者或許還能申請減免、補貼，而前者卻只能在無片可放、顆粒無收的局面下苦苦支撐。
在這種情況下，肯留守大檔期、保證影院供給，至少會產生“撐影院”的印象分。
光線顯然意識到了這點，在海報上打出了“你們堅守愛情，我們堅守電影”“堅守五一檔，我們不撤”的宣傳語。
一個月前的清明檔，《邊緣行者》就有過非常成功的案例。
清明前一周，《被害人》《人生大事》《神探大戰》《最后的真相》等一眾國產片紛紛撤檔。
就在整個市場愁云慘霧之際，原本定檔4月15日的《邊緣行者》高調宣布從4月2日開啟全國大規模點映。這個動作被解讀為救市行為，直接刷屏了影院、影管端的朋友圈，也順利登上了微博熱搜。
看似冒險，結果證明非常明智。
在市場供給不足的情況下，《邊緣行者》輕松吃到清明假期的票房，以10%的排片拿到了15%的票房。
清明點映票房達到了2100萬，和公映首周末2276萬的票房持平。不得不說，這次點映操作的性價比極高。
目前，《異地戀》是五一檔唯一一部有充分宣發的商業類型片，也可以說它就是這個五一檔唯一的頭部影片。
能有什么級別的產出，拭目以待。
市場逐漸回暖有效節約發行成本特別值得一提的是，最近幾天，各地影院又重新迎來復工潮，東莞、常州、南京、連云港等票倉城市都在陸續恢復營業。
根據貓眼專業版顯示，全國影院營業總數已達6400多家，營業率終于突破50%，且有望在五一期間達到60%及以上。
小長假來臨、影院營業率上漲、競爭對手減少，只要疫情不出現急速擴散，《異地戀》就趕上了一個相當好的窗口。
與此同時，因檔期內影片數量少，片方的發行成本，包括排片費、看片會的費用、陣地物料鋪設的費用，甚至拷貝寄送的費用都會出現大幅下降。
由于影院無片可放，有限上映的電影不排也得排，那么《異地戀》就可以用相對較少的發行預算來撬動更大的排片比。
電影宣發方就可以在宣傳、導流方面投入更多的預算，從而集中沖高上座率來加強影院的信心，繼而帶來更多的排片。
接下來一周的預售成績，將成為《我是真的討厭異地戀》非常關鍵的指標。
另外，無數愛情爛片的票房證明，愛情片是市場的絕對剛需。
《異地戀》的受眾主要是年輕群體、情侶觀眾，只要他們沒被情人節三部影片傷透心、只要還心存一絲僥幸、只要還把看電影當成社交約會行為，《異地戀》就有機會在小長假大割韭菜。
從這次疫情反復和撤檔留守的選擇來看，整個電影行業都需要重新思考一個課題，即如何在疫情防控常態化的前提下來有效應對市場。
對于片方來說，動輒撤檔顯然不是上策，大量的電影積壓，又會導致之后出現檔期扎堆的“踩踏事故”，而且還會嚴重占用項目資金，不能及時回款。
另外，一些“敏感”影片錯過檔期，未來定檔可能會迎來新一輪的送審，命運難測。
還是那句話，撤檔不應該成為當下國產片的唯一選擇。
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