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近日，喜茶小程序上線“手繪定制杯貼”功能。界面新聞了解到，消費者在點單時可自由繪制圖案或輸入文字，門店打印后貼在飲品杯身，這一低成本的互動玩法獲得了很多用戶的喜歡。與此同時，還在閑魚平臺上催生了代畫服務產業鏈。

近日，喜茶在微信點單小程序中，重新開放了“DIY喜貼”功能。“喜貼”是貼在飲品杯身上的定制化杯貼，早期喜貼多是節日限定款，比如七夕的專屬喜貼、可添加簡單留言的感恩杯貼等，圖案和文字都是品牌設計好的固定模板。

而“DIY喜帖”可以讓消費者為飲品杯身定制個性化貼紙，消費者下單后在結算界面，點“靈感創作”可以自己設計專屬杯貼，既能手繪創作任何圖案，也能輸入文字。

這一功能走熱，帶動閑魚平臺出現代畫服務。界面新聞在閑魚平臺查詢“喜茶杯貼代畫”，發現有多個商家推出了這一服務，價格在5元-25元不等。

界面新聞在閑魚平臺查詢“喜茶杯貼代畫”，發現有的商家注明，10元一張，按難度會增加金額，越精細價格也越貴。也有的商家表示，只接5元一張的簡單圖，不接復雜圖。

此前，不少咖啡品牌都曾嘗試過手繪杯貼、DIY互動這類玩法。蜜雪冰城在2021年曾啟動百變雪王杯創意大賽，2022年，奶茶品牌卡旺卡就推出了手繪定制杯貼功能；Manner、星巴克也曾推出由咖啡師或店員在杯子上進行手繪的活動。

據了解，傳統聯名涉及高額的IP授權費、設計費、線下場景搭建等，總成本較高，相比較而言手繪杯貼、DIY互動這類營銷方式的成本較低。

近期，喜茶在聯名策略上相對往年整體呈現收縮態勢。今年8月，喜茶與日本漫畫IP合作推出限定飲品（?烤布蕾油切烏龍冰等）及周邊（徽章、陶瓷杯），首日多地門店爆單，金屬徽章套餐引發搶購熱潮。??

今年2月10 日，喜茶以內部全員郵件形式發布決定，郵件主題為《不參與數字游戲與規模內卷，回歸用戶與品牌》。喜茶指出新茶飲行業存在產品品牌同質化、門店供大于求、經營效益下滑等問題。過去幾年，價格戰和盲目擴張使行業陷入困境，喜茶決定 2025 年執行差異化戰略，包括不做低價內卷、不玩數字游戲、拒絕門店規模內卷，且暫停接受新的事業合伙申請。

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