顏值時代，愛美早已不是女性獨有的特質(zhì)。如今，越來越多的男士加入到了“精致男孩”的隊伍中。
據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2016-2019年，中國男性美容市場的零售額平均年增長為13.5％，到2021年預計將突破180億元。
隨著男士理容市場的爆發(fā)式增長，國內(nèi)也迅速崛起了一批新銳男士理容品牌。其中，創(chuàng)立于2021年的「只范」憑借著獨特的品牌定位與理念，引起了大眾的注意。
▍好看不是理容的終點，好感才是。
理容的意義是什么？對于大多數(shù)理容品牌來說，理容商品帶給消費者的價值往往更偏向功能價值。但只范卻有不一樣的答案。
過去，很少有人會將「好感」與「理容」聯(lián)系起來，所以，當時人們聽說只范的定位是好感科技理容時難免有些一頭霧水。
但這一定位恰恰體現(xiàn)了只范品牌的邏輯不再是單一地從品類或產(chǎn)品出發(fā)，而是從對人的洞察出發(fā)。
在前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的一份報告中顯示導致男士加入美容市場的原因主要有以下三點：
①社會認可度：顏即正義的等理論的出現(xiàn)
②職場環(huán)境：在職場中，男性薪資水平和晉升也會受到外形影響
③另一半審美：新一代女性對另一半的外形要求越來越高
也就是說，男性理容不僅僅是為了變好看這么簡單，更是希望通過良好的形象在各種社交活動中為自己博取好感，從而獲得更多機會與認可。
“好看不是理容的終點，好感才是。”只范創(chuàng)始人林煌如此說到。基于此，只范確立了好感科技理容的定位，希望將科技與理容結(jié)合，打造出能帶來好感的理容產(chǎn)品，以此幫助更多男性在日常社交生活中去釋放好感，優(yōu)先鏈接愛與歸屬。
在品牌創(chuàng)立初期，只范發(fā)現(xiàn)好感是無法脫離社交單獨存在的，于是提出了“讓顏值更懂社交”的品牌理念。通過深度結(jié)合當代男性新社交方式與肌膚特質(zhì)，為消費者提供從頭到腳的顏值解決方案。
▍產(chǎn)品力背后的好感來源
一個品牌想要在競爭激烈的市場中站穩(wěn)腳跟，光有品牌力還不夠，產(chǎn)品力的重要性同樣不容小覷。只范認為產(chǎn)品力的 核心有兩點：團隊和科研實力。
據(jù)悉，在只范的團隊中99%的marketing都是女性，她們從“她視角”及市場消費趨勢出發(fā)捕捉男性認知盲點內(nèi)的真實需求，為產(chǎn)品的研發(fā)提供全新視角。而在產(chǎn)品工程師團隊中有87%都是男性，他們即代表了男性真實用戶，從自身需求出發(fā)結(jié)合男性社交方式與肌膚特質(zhì)，讓產(chǎn)品更懂用戶。
只范以“她視角”重釋基礎(chǔ)感、視感、嗅感、觸感4重感官，無限放大好感力。從“他需求”出發(fā)，以平衡雄性激素，釋放荷爾蒙”為研發(fā)訴求點，重塑男士理容社交新價值。
而為了給消費者提供更好的產(chǎn)品，只范選擇與法國AYCC化妝品研究中心、瑞士COOPER實驗室、里昂大學技術(shù)科研實驗室等國際知名實驗室建立深度合作，以此保證產(chǎn)品的功效與品質(zhì)。
在這樣的實力加成下，只范在面對市場考驗時又多了一絲底氣。在只范看來，一個品牌想要突圍甚至是長久發(fā)展下去，品牌力和產(chǎn)品力才是核心，而貫穿這兩者的，是品牌始終堅持的精神內(nèi)涵，也就是品牌的初心和愿景。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
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